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联想小新五周年,卖电脑是副业

发布时间:2019-05-16 10:01:14  来源:3CGO科技    采编:徐彬  背景:

  正如网易副业互联网、主业养黑猪,抖音副业短视频、主业挖网红一样,联想小新的副业是卖电脑,主业就是“潮玩”。

  干好“副业”并不是一件容易的事,尤其对于科技品牌而言。在其他品牌还在卯足劲血拼性价比、相互口水仗、发布会花样翻新的时候,联想小新走上了一条独特品牌升维之路——从提供数码产品到打造潮流的科技生活方式。

  不止于PC,而是通过全系列周边打造一个科技IP;不止于品牌与用户的消费关系,而是通过不间断的用户活动、紧密连接的用户组织、独特的产品服务体系,打造成一个足以栖身的潮玩关系网。这可能不是你所认识的那个“老大哥”联想,但这可能开创了科技圈一个全新的品牌玩法。

  让数码产品像服装、饰品一样,承载用户的个性与态度,成为生活方式的一部分,并不是一个独出机杼的洞察,但只有小新认真这么干了。跳脱出研产销的固定套路,扎进用户圈层,跟他们玩在一起,成为一面旗帜相互吸引。这需要很大的投入和勇气,小新真的玩开了。按照科技圈流行的说法,我们可能在见证一个“新物种”的诞生。

玩”是植入骨子里的基因

  “一个卖电脑的能玩出什么花样?左右不过是一些新品品鉴会、工厂一日游之类的。”如果我们还是以这种刻板印象去看待小新,未免有些一叶障目了。在小新粉丝们感慨“曾梦想仗剑走天涯,后来学习太忙没有去”的时候,小新就把“天涯”搬到了他们面前,去广州长隆欢乐世界一起跨年,在成都的草莓音乐节嗨翻盛夏,到上海参加小新联合小黄人发起的观影活动,回北京看孟京辉话剧《两只狗的生活意见》……世界那么大,小新想陪小新杆(小新粉丝)们玩点潮的,这个想法,五年未曾改变。

(小新青年潮品汇活动现场)

  小新的核心粉丝组织——小新杆,自2016年成立至今,诞生了很多温暖的故事。

  不到18岁的小紫,把第一次飞行经验献给了小新的粉丝活动,不远千里从家乡赶到北京;有轻微自闭症的阿青,在小新杆里交到了无话不谈的朋友,继而学会打开自己接纳世界;因为使用同一款笔记本而结缘的季哥季嫂,去年生下了可爱的男宝宝,取个小名叫小新……

(小新杆活动后合影留念)

  小新不仅与用户的关系实现了“从交易到交往”,还将这关系反哺到了产品的迭代。

  独特的后长条形脚垫,不仅防止机身晃来晃去,还防止吹出的热风回收进底部吸风口;键盘每天要被敲击成千上万次,细微的弧度改变带来更舒适的触感;不管接口如何丰富如何精简,电源接口永远在不和其他连接线打架的左上角……

  这些贴心的产品细节,就是设计师与小新杆们沟通得出的。

(小新有专利认证的脚垫)

  当一个笔记本电脑存在的意义不只是工具,更多的是助力成长时,她所收获的也远超于用户对待一个工具的。你可以说这是在“讨好”年轻人,但这种讨好的方式是巧妙的。

越玩越新潮是一种新的生活方式

  最近一套山海经人物的新形象出街,满足了我们关于“传统文化碰撞现代科技”的想象。

  夸父梳起了脏辫儿,女娲涂上了口红,鹿蜀头戴耳机放飞自我,獬豸套上金链子像社会大哥……他们从山海经穿越到小新笔记本A面上,都潮起来了,A面贴推出两周内,已有超过5000人定制,期待后续更多同系列的周边潮品。

(山海经系列定制A面之女娲)

(山海经系列定制A面之夸父)

  这位山海经系列的设计师还有一重身份,是小新潮流工坊的代表。2019五周年之际,小新玩出了潮流新高度,与多名潮流设计师达成战略合作,打造潮流工坊,致力于推出更多的明星潮品,和年轻人们一起创意潮流生活。

  这个想法很酷,官宣这个想法的方式更酷。携手“谢谢茶”为小新遥送生日祝福,B站五周年直播活动UP主站台……这些都在印证小新打造潮流科技生活方式的独特品牌升维之路。

(大家排队参与【晒图免费领谢谢茶】活动)

(参与活动的部分粉丝合影)

(印有“小新谢谢你,五周年快乐”的谢谢茶)

(UP主通过互动游戏在线送福利)

(直播活动中粉丝在线弹幕互动)

  作为重头戏的“小新五周年奇妙夜”直播活动颇受关注,请来了B站UP主离咕咕和青衣助阵,全程嗨玩无尿点。直播全平台累计人气79.72万,其中B站人气峰值57.6万,弹幕互动9.7万条,微博话题热度1300万,讨论量2.8万。活动上正式官宣了全新主题——越玩越新潮,logo也更加简洁大气,形象进行了全新升级,从软萌的小短腿变成了潮酷的大长腿,玩音乐、打篮球、滑滑板……新的小新一副兴趣满满热爱生活的样子,也彰显小新要和年轻人们玩转潮流生活的本意。

(小新全新logo)

(小新全新形象)

  没有谁有资格定义当代年轻人的生活,但小新希望提供一种更潮的选择。2014年至今,小新走过5度春秋,突破了固有的数码生态,引领一场科技潮流革命的同时,也在探索学习朝夕万变的年轻人。各有不同的是每个人的生活态度和方式,始终不变的是生而向上的精神。生活以痛吻我,我却报之以歌;永远热泪盈眶,也永远拼搏向上。这些正是他们不可小觑的地方,小新希望共年轻人们一起生而向上、向上而行。

  从前小新之于你,大约是生命中第一台笔记本,是写下人生第一份简历,是赶完大学最后一篇论文……

  以后小新之于你,更多的是传统文化赋新的发扬者,是解锁更多潮玩姿势的玩伴,是让生活更潮更酷的可能……

  嘿朋友,一起来吗?生活可以越玩越新潮!

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表3CGO科技观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


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