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818快讯:2019半年度苏宁家电第一,新兴家电走俏市场

发布时间:2019-07-31 13:07:32  来源:3CGO科技    采编:王涵  背景:

  7月30日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》,这也是解读2019半年度家电市场走势的首份权威行业报告。

  报告指出,2019年上半年,中国家电市场零售额规模为4125亿元。其中,苏宁占比22.4%,持续领跑全渠道第一。京东由于在线下市场的短板,份额占比为14.1%,位列第二位。

  虽然2019上半年家电市场承压前行,但是,从市场发展角度来看,家电产品正向着多品类、高端化方向发展。厂家不断探索家电产品创新方向,寻求增长新突破点;家电消费以替换需求为主,产品升级趋势明显。

  在技术发展最快的彩电领域,产品结构升级持续。苏宁大数据显示,2019上半年,大尺寸和万元以上高端彩电市场保持稳定增长,单价6000元以上电视销售占比提升了17个百分点;65英寸数量增长55%,大屏激光影院增长255%,消费者对观看体验的追求没有止境。今年618,苏宁销售的彩电换新产品中,50吋以上4K/8K电视成交量占比100%,8K电视销量5倍递增。5G时代来临,苏宁首个5G体验厅已在上海落成。后续,苏宁将在全国重点城市布局5G+4K、5G+8K体验厅,建立8K产品的体验及销售标准。

  与此同时,空调向高效能、艺术化发展;冰箱向对开、多门门体结构转化。在苏宁,健康、智能空调占比逐渐提高,高能效等级发展明显。618当天,苏宁空调单天销售突破50万套,一级变频同比激增430%;十字对开门冰箱增速最为明显,618开抢1小时同比增长205.4%。

  传统产品不断丰富自身功能之时,市场上也涌现出很多新品类。集成灶作为近几年高速增长的“集成化”家电新品类,2018年规模已经突破百亿元。2019年上半年,集成灶增速领跑厨电市场,累计同比增长52.4%,家电连锁渠道也在积极引进集成灶产品。苏宁成立集成灶品类提升项目组,把集成灶作为战略主推类目。

  随着垃圾分类的推行,厨余垃圾处理器迎来了爆发。今年6月开始,由于受严格的垃圾分类政策的影响,垃圾处理器开始出现高速增长态势。6月1日—13日,苏宁全渠道垃圾处理器销售额同比增长612.9%,其中垃圾分类政策落地先锋的上海地区更是同比增长992%。

  2019年已过半,家电行业若想做到突破,必须抓住产品结构升级的主线。随着消费者需求的多样性,家电产品的种类会不断增加。如垃圾处理器这类比较小众的产品,将走进大众消费的选择明细。与此同时,银发经济、母婴经济会刺激产品功能属性向多维度发展。比如方便老人使用的傻瓜洗衣机、养生的厨房小家电、给孕妇和婴童专门储存食品的小冰箱等。

  在传统的家电制造企业之外,以自产或代工的方式进入家电行业,也成为一大亮点。苏宁推出了自己的家电产品小Biu空调等数十款苏宁小Biu系列智能新品, 借助自身独具优势的双线渠道强力推广,欲从本就竞争激烈的市场中分到一块蛋糕。

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